Inovação em revistas é o tema do IV Forum Aner, que acontece nesta terça-feira 14 em São Paulo
Fórum reune os executivos de editoras brasilieras e convidados internacionais para debater os desafios das revistas
Oportunidades e desafios são as duas palavras de ordem citadas pelos palestrantes do IV Forum Aner (Associação Nacional de Editores de Revistas), que está sendo realizado nesta terça-feira 14, em São Paulo.
“A indústria tem dado mostras de que pode oferecer oportunidades para quem souber aproveitá-las inclusive com um pouco de ousadia”, diz José Carlos de Salles Gomes Neto, presidente do Grupo M&M e ex-presidente da Aner nas gestões de 1996 a 1998 e de 1998 a 2001.
“Entretanto, vale alertar que, segundo dados do Projeto Inter-Meios do primeiro semestre de 2010, o mercado como um todo cresceu 30% mas o segmento de revistas, 23%. É um número expressivo, mas abaixo da média. Além disso, há dez anos, a revista tinha 10,5% do bolo de investimentos em mídia. Hoje, o share é de 6,8%. Ou seja, apesar de bem, temos que lutar para conquistar o espaço que o meio revista merece”, completa Neto.
Ele participou de um painel ao lado de Jairo Leal, presidente executivo da Editora Abril e ex-presidente na Aner na gestão de 2006 a 2008, que também trouxe alguns dados do meio. Um deles mostra que até o momento 13 títulos foram lançados pelo mercado de revistas e existe uma expectativa de que até 2020 haja 200 novos títulos. “Quando comparamos com os Estados Unidos, percebemos as grandes oportunidades que temos. Lá as revistas têm 14% do bolo de publicidade e mais de sete mil títulos, contra os quatro mil daqui”, diz Leal.
Outro grande tema em discussão no Fórum é o advento do iPad e dos tablets em geral, que podem impulsionar muito o alcance das revistas. “As revistas se tornam grandes marcas que podem ser acessadas por diversas plataformas”, complementa o presidente executivo da Abril. Independente do tablet o faturamento publicitário da editora nas mídias digitais em geral deverá crescer 45% neste ano, chegando a quase RS 100 milhões.
No mercado internacional os tablets já estão alguns passos à frente. O vice presidente internacional da Time Inc., Jim Gacovides, afirmou que o iPad foi a grande novidade do mercado de um ano para cá. “Já foram vendidos seis milhões de tablets, bem acima da expectativa e 80% dos aplicativos são pagos. O aplicativo do Wall Street Journal já tem dez mil assinaturas a US$ 20 por mês. Uma nova fronteira a ser explorada nesta plataforma é o e-commerce.”
Mas independente das novas tecnologias, ele crê também na força do papel. “O meio revista ainda é atrativo. Uma revista como a People tem uma audiência chega a 45 milhões de americanos, enquanto um programa de televisão de grande audiência como American Idol atinge 22 milhões”, finaliza Gacovides.
