Marca de luxo restringe número de pontos de venda para garantir a exclusividade dos produtos
Novo posicionamento da marca propõe exclusividade
Para reposicionar a espanhola Loewe no mercado brasileiro, a marca de perfumes está sendo relançada e volta a ser distribuída pelo grupo LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton), proprietário da grife de luxo desde 1996 e detentor também da Dior, Givenchy, Kenzo e Acqua di Parma, entre outras. De 2006 até agora, a Loewe era comercializada por um distribuidor independente em centenas de pontos de venda no País. Para garantir a exclusividade dos produtos, este número será reduzido para apenas 20 pontos nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília. "O Brasil é foco de todas as marcas européias, pelo potencial de mercado", disse Hector Garcia, diretor internacional de marketing da Loewe, durante lançamento da nova fragrância feminina Aire Loco, nesta terça-feira, 21, em São Paulo.
O perfume, que chega às lojas brasileiras em novembro, terá campanha em seis canais de TV a cabo, ações na internet - incluindo a perfumaria virtual Sacks-, e nas revistas e catálogos das perfumarias parceiras, como Caléche e Fragrance (em São Paulo), Le Parfum (no Rio de Janeiro) e Lord (em Brasília). A campanha do perfume foi criada a partir das histórias e perfis de 100 mulheres, que foram convidadas a escrever em um caderno, anonimamente, segredos inconfessáveis. A empresa detectou desejos de quatro tipos de mulheres – a sedutora, a diva, a desafiadora e a voyer – e desenvolveu a fragrância e os anúncios baseados nestes perfis. "O perfume responde à trajetória que temos seguido nos últimos anos de rejuvenescer a marca, atrair um público mais jovem, que gosta de moda", destacou Cedric Mahe, gerente de marketing da marca para a América Latina.
A Loewe, que significa leão em alemão, é a marca de luxo mais antiga do grupo LVMH, tendo surgido em 1846, em Madrid, na área de artigos em couro. Desde então, cresceu e virou a grife de luxo mais conhecida da Espanha, com a produção de roupas, bolsas e perfumes. Atualmente, só com perfumaria, já está presente em 67 países. Em relação ao mercado brasileiro, por enquanto, só há certeza em relação à comercialização das fragrâncias. "Em termos de moda, estamos estudando o Brasil. Devemos ter, talvez, uma boutique nos próximos cinco anos", explica Garcia.
Luxo crescente
Na próxima semana, a divisão de perfumaria e cosméticos do grupo LVMH irá relançar outra grife de luxo no País, através do novo perfume da Fendi. No final do mês, a empresa trará para o mercado brasileiro um dos maiores lançamentos mundiais da marca Dior este ano, o soro rejuvenescedor One Essential. "O grupo espera crescer entre 15 e 20% este ano no Brasil", destaca Renato Rabbat, diretor geral da divisão de perfumes e cosméticos do grupo LVMH no Brasil.
