Com departamento estruturado, empresa prepara projetos para virada do ano e carnaval
Desde março, quando estruturou seu departamento de eventos com a contratação de Bel Povineli e Bê Machado, a Editora Três vem lançando novidades que vinculam os títulos publicados pela companhia a projetos publicitários e espaços exclusivos. Anualmente a editora realizava três eventos: a eleição da Istoé Gente "Os 50 mais sexy" (que aconteceu na segunda-feira 30), a premiação da Istoé Dinheiro, "Os melhores da Dinheiro" e "O Brasileiro do Ano", seleção de personalidades principalmente das esferas política, esportiva, empresarial e cultural indicadas pelos jornalistas da IstoÉ, IstoÉ Dinheiro e IstoÉ Gente.
Agora há um calendário mais recheado de acontecimentos. A primeira ação foi realizada em julho deste ano em Campos do Jordão. A Istoé Gente Montanha aconteceu durante o período do festival de inverno da cidade paulista. O evento recebeu cerca de 100 convidados, entre artistas e representantes de companhias. Ao todo, foram organizadas oito edições especiais, com patrocínios de Café Pilão, Baden Baden, Skyland e Arezzo.
Em seguida, o novo departamento organizou a festa dos "50 mais sexy", com a seleção de 25 homens e 25 mulheres que esbanjaram sensualidade em 2010.
Para o final do ano, a editora está formatando uma festa nova: o Réveillon da Cláudia Leite, em Salvador. A proposta é que a IstoÉ Gente seja a revista oficial desse evento. A ação está sendo concluída para ser apresentada ao mercado.
Em 2011, o título volta a investir em mais um espaço exclusivo. A Istoé Gente promete agitar a praia de Jurerê Internacional, em Florianópolis, com seu projeto verão: um evento para o qual serão levadas celebridades e as marcas patrocinadoras. No Carnaval, será a vez de a semanal voltar à Bahia, mas com o Camarote Salvador 2011, onde a revista contará com um camarote vip.
De acordo com José Bello, diretor nacional de publicidade, esta é a primeira vez que a editora pode contar com um segmento formatado para eventos. Antes a função ficava acumulada para o departamento de marketing. "Agora podemos apostar em diversos formatos de acordo com nossas publicações, durante o ano todo", explica. Segundo ele, o aumento do número de eventos possibilita também uma maior entrega publicitária ao mercado, com mais participantes e merchandising.
