Associação dos Fabricantes de Refrigerantes do Brasil questiona os programas de fidelidae da marca feito com os varejistas da região Sul Compartilhar .
A Coca-Cola é alvo de uma denúncia na Secretaria de Direito Econômico (SDE), movida pela Associação dos Fabricantes de Refrigerantes do Brasil (Afrebras). Pela reclamação, a Coca-Cola estaria fazendo uso de práticas anticoncorrenciais a fim de prejudicar as vendas de outras marcas de refrigerantes na região Sul do País.
Além da multinacional, a Vonpar – franqueada da Coca-Cola nas regiões de Santa Catarina e Rio Grande do Sul – também é alvo da reclamação. Segundo a Afrebras (associação formada por 136 fabricantes regionais de refrigerantes), o programa “Clube de Parceiros”, criado pela Coca-Cola na região, oferece vantagens aos pequenos varejistas, concedendo bônus e benefícios para aqueles que expõem as marcas da Coca-Cola em seus estabelecimentos. Desta maneira, as vendas das “tubaínas” – como são os conhecidos os refrigerantes regionais – seria fortemente prejudicada.
Pela reclamação feita pela Afrebras, as marcas que se declararam mais prejudicadas com as estratégias da Coca-Cola foram a Max Wilhelm e Bebidas Thomsen (de Santa Catarina) e a Fruki, do Rio Grande do Sul.
Segundo a Afrebras, a prática é desleal com o mercado porque os estímulos oferecidos pela multinacional são bem altos, sendo impossível de serem praticados também pelos fabricantes regionais. A Coca-Cola declarou que ainda não foi notificada oficialmente sobre a denúncia, mas já alegou que seus programas de fidelidade estão de acordo com a legislação.
