Estudo anterior, divulgado às vésperas do evento, mostrou Nike e Carlsberg à frente de Adidas e Budweiser no buzz gerado na internet.
Um estudo da Nielsen publicado um pouco antes da Copa do Mundo indicou que marcas que não patrocinavam o evento, especialmente a Nike, geraram um buzz maior do que concorrentes que eram parceiros da FIFA. A Budweiser também havia sofrido um revés, ficando atrás da rival e não-patrocinadora Carlsberg.
Pois essa ordem parece ter sido revertida com o decorrer do evento. Em novo estudo que vale para as duas primeiras semanas da Copa do Mundo, a Adidas assumiu a liderança do buzz online, com 25,1% das lembranças, deixando a Nike em segundo. A Bud subiu para a quinta colocação, deixando a Carlsberg em 10º. A Pespi, que não é patrocinadora, ficou em nono, atrás da rival Coca-Cola, que ficou em terceiro. Neste último caso, a Coca já havia ficado à frente no primeiro estudo.
A pesquisa foi conduzida pela NM Incite, que mediu as conversas em torno de Copa do Mundo que tivessem a ver com marcas, seja em blogs, redes sociais e comentários.
