Campos do Jordão se firma como ponto de encontro de marcas e consumidores.
A temporada de inverno em Campos do Jordão, no interior de São Paulo, promete esquentar a estação mais fria do ano com séries de shows, ações de marketing e espaços comerciais especiais. Dentre os principais eventos da cidade se destacam o 41o Festival Internacional de Inverno, o shopping sazonal MARKET PLAZA e BOULEVARD NESTLÉ .
O shopping e o boulevard, idealizados pelo empresário João Doria Jr, abriram as portas em junho com crescimento de 8% nas vendas, número que inclui comercialização de lojas e cotas de patrocínio. Em termos de visitação, a expectativa dos promotores é de incremento de 6%. Apenas no Market Plaza devem passar cerca de 360 mil pessoas até 1o de agosto, contra 344 mil que visitaram o espaço no ano anterior.
Na lista de patrocinadores do shopping sazonal estão Cereais Matinais Nestlé, Dolce Gusto, Kia Motors, Liquigás, Nespresso, Nestlé, Purina, Sony e Volkswagen, além dos apoiadores Amarula, Avon, C&C, Citibank, GE, Gillette Fusion, Itautec, Procter & Gamble (Pantene e Olay), Mercedes-Benz, Yoki, Kasinski e Pepsico. Já os parceiros de mídia são Band, Editora Globo, Editora Três, Alpha FM e Jovem Pan. Melhoramentos e Avis são os fornecedores oficiais.
O Boulevard, por sua vez, que leva assinatura da Nestlé, tem ainda o patrocínio de Kia e Liquigás, e o apoio de Philip Morris, Pepsico e Sadia, e a parceria da Editora Globo, Revista Quem, Época São Paulo, Editora Três e Jovem Pan Taubaté. Na opinião de João Doria Jr, presidente da Doria Associados, a convivência entre tantas marcas num mesmo espaço é possível. "Conseguimos porque as pessoas estão receptivas, têm tempo disponível e são grandes consumidores", aponta o executivo.
Para Doria Jr, essa combinação torna os empreendimentos adequados para a realização de ações de posicionamento de marca, sampling, degustação, pré-lançamentos e testes de produtos, além de pesquisas junto aos consumidores. "Criamos o conceito de shopping sazonal em 1996. Esta é uma ideia brasileira e que se tornou referência internacional. Países como Argentina, Chile e Uruguai têm empreendimentos semelhantes", aponta.
Dentre as ações dos patrocinadores neste ano estão o Passeio de Bebês (alimentos infantis Nestlé), o Passeio de Cães (Purina), as Receitas de Inverno Nestlé (dicas do apresentador Edu Guedes), os test drive das marcas Kia, Mercedes-Benz e Volkswagen, o curso de maquiagem (Avon) e o Cine Pepsi (programação de filmes), além de ações de degustação de Sadia, Pepsi, H2O e Nespresso, e de demonstração de Gillette Fusion, Pantene e Olay (linha de cremes hidratantes).
Festival espera dobrar público
Em sua 41a edição, o Festival Internacional de Inverno de Campos do Jordão, promovido pelo governo de São Paulo e pela organização social Santa Marcelina Cultura, estará maior. Serão quatro semanas de evento, uma a mais que nos anos anteriores, e 83 concertos, o dobro da média das edições passadas. Além disso, o festival terá 11 apresentações na cidade de São Paulo, em locais como Sesc Vila Mariana e Sala São Paulo. A abertura será em 3 de julho, em Campos do Jordão.
Com as novidades na programação, a organização espera que pelo menos 90 mil pessoas sejam atingidas diretamente. Em 2009, as atrações tiveram cerca de 50 mil espectadores e a cidade recebeu um total de 1,5 milhão de turistas. "Com essas mudanças na proposta do festival, haverá um público maior em Campos do Jordão e, com isso, o impacto na economia e no turismo regionais se intensificará", diz o diretor executivo do evento, Paulo Zuben.
Pelo sexto ano consecutivo o Bradesco Prime será o patrocinador principal. A American Express será o cartão oficial e a Cielo, a rede de pagamento oficial. Na lista de apoio cultural estão Imprensa Oficial, Melhoramentos Papéis, Unimed Campos do Jordão, Telefônica, Fundação Osesp, Sala São Paulo e Kopenhagen. O evento tem ainda apoio institucional do Ministério da Cultura, por meio da Lei Rouanet.
