Pesquisa da Razorfish no mercado norte-americano mostra que mídias sociais representam 11% do tempo dos internautas.
A publicidade online representou ainda menos de 5% dos investimentos em mídia no ano passado, segundo o Outlook Report publicado pela Razorfish, agência que abriu recentemente suas operações no Brasil. O estudo analisou somente o mercado norte-americano.
No caso específico das redes sociais, elas atraíram 3% das verba publicitária por lá. A agência defende que o número ainda é muito baixo, já que um estudo da comScore aponta que as mídias sociais representam 11% do tempo dos internautas.
A pesquisa da Razorfish mostra ainda que a verba online permaneceu concentrada nos canais tradicionais, como sites, redes de publicidade, portais e sites de pesquisa, que são responsáveis por 88% das compras pela internet.
Os sites de e-commerce absorveram 31% dos orçamentos de clientes, enquanto os sites de busca receberam 25% das verbas, em comparação com os 37% em 2008. Verificou-se também uma queda na participação dos portais nas verbas de marketing, de 16% em 2008 para 12% do total em 2009.
As Ad Networks ampliaram sua participação de 12% para 20% e os canais mobile corresponderam a apenas 2%.
A Razorfish apontou ainda uma recuperação na publicidade online global. Após uma queda de 13% em 2008, houve um incremento de 4% nos investimentos no segmento em 2009, e um novo incremento está previsto em 2010.
