Portal também terá nova cara, com visual repaginado e novos conteúdos.
Depois de atravessar um ano de aperto (aliás, como a grande maioria dos diários brasileiros), o jornal O Estado de S. Paulo encara 2010 com otimismo. Prova disso é o investimento de sete meses em um projeto de reformulação gráfica, cujo resultado estará nas bancas no domingo 14. Um dia antes, no sábado, o portal www.estadao.com.br entra no ar de cara nova, com visual repaginado e novos conteúdos.
O projeto foi desenhado pela consultoria Cases y Associats (que já renovou a parte gráfica de diversos jornais brasileiros e é sócia no diário esportivo Lance) e por uma equipe interna, liderada pelo diretor de conteúdo Ricardo Gandour e pelo editor-chefe Roberto Gazzi. "A empresa adotou um modelo de governança corporativa em 2003, e o Estadão se reinventou em 2004. O que estamos fazendo agora é uma evolução desse movimento", explica Gandour.
Entre as principais alterações do projeto gráfico estão novas fontes de tipologia, valorização dos textos analíticos e dos colunistas da casa, destaque para as chamadas "soft news" (notícias sobre assuntos mais leves) e ampliação da cobertura do tema sustentabilidade. "Queremos destacar cada vez mais o que está além da notícia", explica Gazzi. O Caderno de Cultura passa a sair aos sábados chamando-se Sabático, com foco em literatura. Ainda no sábado, o Caderno 2 vira C2 + Música; aos domingos, ele terá seu conteúdo ampliado.
No portal, além do novo visual, serão incrementadas as conexões com redes sociais, de forma a incentivar os leitores a recomendar aos amigos a leitura de matérias publicadas na versão eletrônica. "A aposta do site é no destaque de conteúdos sobre política, economia e negócios, futebol e em uma nova revista digital sobre cultura e comportamento online que vamos produzir", adianta Pedro Dória, diretor da área de conteúdos digitais. O projeto inclui ainda novos formatos publicitários na internet.
Em 2009, a média mensal de visitas do site está na casa dos 159 milhões.
Para o diretor-presidente do Grupo Estado, Silvio Genesini, este é um bom momento para produzir esse movimento de renovação. A renegociação da dívida do grupo, realizada no ano passado, permitiu o alongamento do prazo de pagamento para três anos, sem nenhum desembolso em 2010. O grupo projeta faturar R$ 1 bilhão em 2010, com Ebitda (lucro anterior a juros, impostos, amortizações e depreciações) de R$ 160 milhões.
As perspectivas são de recuperação das receitas com venda de espaço publicitário e de aumento na circulação. Vale lembrar que o meio jornal, como um todo, faturou cerca de 10% menos com publicidade em 2009 (segundo o Projeto Inter-Meios) e o Estadão teve queda de circulação de 13,5% no ano, de acordo com o Instituto Verificador de Circulação (IVC).
