Instituição financeira toma o lugar da Nextel, parceira nos últimos três anos, e passa a dar nome a categoria.
Banco passa a ser o novo patrocinador da principal competição do automobilismo nacional
A principal categoria do automobilismo nacional está de cara nova em 2010. A Caixa Econômica Federal assinou um contrato de três anos com a Vicar, realizadora da competição, pelo naming right da categoria, que a partir desta temporada passa a se chamar Copa Caixa Stock Car. A Nextel, parceira entre 2007 e 2009, segue como patrocinadora do evento ao lado da Goodyear, assumindo o posto ocupado pela própria Caixa nos últimos anos.
Os demais parceiros comerciais também renovaram sua participação. São eles os copatrocinadores Esso, Medley e Bosch, e as montadoras Chevrolet e Peugeot. A novidade fica por conta do apoio da Itaipava, da Cervejaria Petrópolis, nova cerveja oficial da competição. "Tivemos um aumento de mais ou menos 6% com os valores de patrocínio nesta temporada", diz Maurício Slaviero, diretor-geral da Vicar, sem abrir valores.
O profissional ainda negocia uma cota para a corrida do milhão, iniciativa bem-sucedida em 2008 e que retorna ao calendário neste ano. Além de dar nome à corrida, o futuro parceiro terá a incumbência de pagar o prêmio de R$ 1 milhão ao vencedor. A cidade-sede da prova não foi definida. A primeira edição da corrida ocorreu no Rio de Janeiro com o patrocínio da Sky.
Segundo Edson Kikuchi, gerente nacional de publicidade e propaganda da Caixa Econômica Federal, o contrato de naming right faz parte do projeto de modernização da marca e do posicionamento do banco. A Caixa ingressou na categoria em 2005 como patrocinadora do piloto Christian Fittipaldi e desde 2008 patrocina a competição. Além disso, renovou sua cota no pacote da Globo da temporada 2010 da Stock.
Dentro dos planos da ativação do patrocínio estão ações de relacionamento em camarotes e campanhas de marketing, essas principalmente focadas na linha de cartões de crédito. "Cerca de 20% da nossa base de 40 milhões de cartões são de clientes especiais e vamos investir neles", destaca Kikuchi, que, no entanto, não detalha as ações previstas.
A temporada 2010 começa em 28 de outubro, em São Paulo, e termina em 5 de dezembro, em Curitiba. As 12 etapas serão transmitidas ao vivo pela Rede Globo, sendo cinco delas na integra e sete apenas os 20 minutos finais. A Vicar ainda negocia com a emissora a duração do novo contrato, válido a partir deste ano. A expectativa da empresa é de que ele seja de longa duração. Na TV fechada existe a possibilidade de transmissões no Sportv, mas o martelo ainda não foi batido.
