Segundo Ibope Mídia, população de alta renda busca na web informações sobre produtos e serviços para comprar.
A população de alta renda do Brasil não dispensa a internet para procurar informações ou saber um pouco mais sobre os produtos e serviços que pretende adquirir. Além disso, a grande maioria dos consumidores de luxo (81%) afirmaram que estão dispostos a pagar mais caro por um produto desde que ele tenha uma qualidade superior.
Os dados são resultados da pesquisa The Elite Consumer, encomendada pelo Ibope Mídia, que procurou maper as opiniões e internautas que figuram na camada Top de alto potencial de consumo - classificação socioeconômica utilizada pelo Target Group Index na América Latina. Foram entrevistados consumidores do Brasil, Argentina, Colômbia e México,cuja faixa etária varia entre 20 e 64 anos.
Um dos resultados principais da pesquisa ressaltou o poder da internet como mídia de influência nas compras dessa fatia de público. Entre os pesquisados de todos os países, 85% garantiram confiar na internet como fonte de informação para suas pesquisas de compra. Os brasileiros se destacam entre aqueles que têm hábito de fazer compras via internet, sendo que 82% deles julgam o e-commerce como um meio mais conveniente para adquirir produtos.
A fidelidade às marcas também foi um dos pontos destacados pela pesquisa. Cerca de 70% dos entrevistados de todos os países apontaram que vale a pena até pagar um pouco a mais para comprar produtos de marcas que já conhecem e garantiram sempre dar preferência aos rótulos e etiquetas que já fazem parte de seu cotidiano.
Sonhos de consumo
Os produtos eletrônicos estão no topo da lista de desejos da elite brasileira. Segundo a pesquisa, 50% do público entrevistado colocou o smartphone como o próximo item que pretendem adquirir em breve. A tecnologia também faz parte da lista de preferências do público masculino. Aproximadamente 57% dos homens entrevistados disseram que pretendem adquirir um novo telefone celular; outros 54% garantiram que preferem comprar um computador e 495 deles declaram que seu próximo item de compra será um perfume.
Já para o público feminino, os cuidados com a beleza e a aparência são prioridades. 76% das mulheres brasileiras responderam que pretendem comprar produtos de cuidado com a pele. Já 50% delas disseram que comprariam um computador e 45% dariam preferência às compras de roupas de grifes.
